一开始接到华孚项目的负责人电话，说是总裁要见我，前往才知道要接手一个相对辣手的新项目。说辣手是因为前面的香港公司做了听说10稿的设计董事长都不满意，也尝试过对外招标似乎都没有满意的答案，于是便想到了我。但我还是一直坚持必须先签约并支付50%预付款的原则（因为这个条件，力锐似乎失去了不少与华孚合作的机会）。但最终陈总还是指定了我来完成该项目。

预先与陈总沟通时，陈总让我谈我对于此次活动视觉的一些初步构想。凭着于设计的敏锐观察，我提出了几条建议：

1、作为华孚这样一个从事色纺纱研究以及对于时尚具备敏锐触觉的企业，我希望活动不要再回归到传统的视觉印象（一说到庆典就想到喜庆的红色想到庄重），较比以往我更希望这次活动的整体视觉符合以下几个关键词首先是“时尚、优雅”，然后是“国际化”，然后通过视觉来表达出这些气质，让人们自己去感受。

2、整体视觉保持素色（白色），特别是舞台的背景。用白色的原因在于，我希望舞台的整体色彩趋向由灯光来控制，而白色能够很好的将光线还原出来。这个概念的提出与香港做活动整体策划的KEN不谋而和。

3、关于物料的设计，充分考虑将设计还原到环境中去考虑,这次的主题为“破茧成蝶”，故在物料的设计上大多采用素色来做设计，尽量保持画面的简练国际，不娇柔做作，保持自然散发出来的时尚气质。比如一个相框的外包装设计，只是用使用特定的纸张折叠出来的镜框加上与之相吻合的外壳设计，尽量在功能的设计上做到巧妙。“功能设计”这个设计思维是被大多设计师忽略的，太多设计师将设计的视觉停留再了单纯的画面表现上，这会在一定成都上制约设计师的设计思路（详细的例子，我会再最终定稿的文件中拿出请柬的设计作为示范案子来给大家将我的设计），最近在我的设计理论整理上，一再听到关于将设计还原到环境中去考虑，这个是很重要的一个环节，设计师只有将你的设计还原到环境中你才可以比较迅速而客观的修改你的设计，好比下面的嘉宾签字留影墙壁的设计，我将标志成列的编排在了黄色的背景下，目的是为在人们合影的时候能够在任何角度都拍摄到与主题相关的活动标志，同时黄色的背景在灯光的照射下能够比较好的将嘉宾的面部色彩还原出来，同时黄色更能够让人感觉到亲切，男嘉宾大多深色西服而女嘉宾大多浅色晚装，这样的衣着搭配，黄色都能够比较好的将这些服装色彩和谐起来，而不至于像传统概念的红色背景墙，照出来的嘉宾一个一个毫无个性。这些因素都必须由设计师在设计的时候被预见到的，作为一个成熟的设计师，你必须养成这个习惯，将你的设计还原到环境中去考虑。

4、标志的设计，在保持突出主题的同时，维持其视觉的良好气质。不因为设计而设计，就好比在做这个标志的时候，标志的主题为15th,只选择了与华孚行业属性及庆典主题气质相吻合的对应字体，略做修饰就足够了。另外通过对于蝴蝶编组将一组蝴蝶有故事的编排进来（在对蝴蝶的编组上我曾力求让每一个蝴蝶都不是孤独的，他们之间一定要有交流，这样他们才不会从画面中突兀出来，同时将以组编排好的蝴蝶作为在后期物料中使用的辅助图形），让它们更好的将主题升华。

待该项目的实际执行后，我将会更为详尽的将该项目的设计思路整理出来...(未完待续)

项目设计师：欧阳黎明? ?设计助理：周婉娜

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