书风堂文化传播有限公司总经理王书风专访
《平面帝国》：王总你好，你这几年在西安设计界成绩很突出，能给我们讲讲你的设计历程吗？
王书风：你好，业绩不敢说有，倒是风风雨雨十年，经历了太多。书风堂的前身叫佳图设计，2000年初成立，当时还不能叫做公司，充其量是个工作室。主要业务是做服装行业的产品包装和品牌推广，所以对时尚产品有颇多心得，我们现在还是陕西省服装行业协会常务理事单位，西安市服装服饰协会理事单位。慢慢的，画册做得多了，了解了印刷；慢慢的，包装做得多了，懂得了工艺；慢慢的，照片拍的多了，搭了自己的影棚；慢慢的，业务越来越多，组建了自己的团队；慢慢的，信誉建立起来了，留住了客户；慢慢的，客户积累的多了，成立了自己的公司。和多数设计公司一样，辛辛苦苦、默默无闻的耕耘在市场一线，在一次次失败中总结经验，在一次次蜕变中孕育新生，坚持实事求是、终于水到渠成。
《平面帝国》：你能谈谈您所了解的西安设计市场吗？
王书风：关于市场的理论，被人说得太多，记得马云说过一句话很有警醒作用：“今天竞争很残酷，明天更残酷，不过后天很美好，但是大多数人都死在明天晚上。”
再次证明了那句亘古不变的真理：坚持到底就是胜利。互联网时代，设计应该没有地理的界限，西安的也好、深圳的也罢。
《平面帝国》：你的设计非常有创意，你的灵感是从哪儿得来得呢？有什么秘诀吗？
王书风：我的办公室有一面墙的书架，满满登登都是书，多看、多想、多动手。秘诀的没有，来源于平时的积累。还有，做设计必须懂印刷懂工艺，不了解后期制作过程，只能是纸上谈兵，当然做不出好的设计。
《平面帝国》：祝贺您这次在西部之星设计大赛上获得了包装类的金奖，能具体的谈谈创作过程吗？
王书风：一直以来，我们坚持概念式的包装设计，用概念支撑创意，用创意包装商品。
接到“麦工坊”面包房委托的时候，如何分析并找到创意的支撑点，是本次提案成败的关键。“工坊”暗示本店坚持传统手工面点制作方法，甚至传达出私房秘制的味道，迥异于工业化生产的超市食品，透着浓浓的人情味，更像是老街坊里的百年老店。自然而然联想到的是童年记忆里，麻纸包装的点心、麻团和汤圆。看来，质朴、简单而自然的包装形式，更具有亲和力。用纯木浆不加荧光剂的牛皮纸作为包装，吻合都市人追求环保、返朴归真的普遍心态；牛皮卡做盒子、不刷漆的本色木盒、麻绳、麦穗、深深浅浅的赭石色系搭配、少量的金色做点缀，相信你也能想得出来。正所谓“攻心为上”，掌握理论不如掌握消费者心理，当设计师也能用消费者的心态去面对客户时，一切得到的自然而然......
《平面帝国》：你有崇拜的偶像吗？他是谁，为什么？
王书风：我崇拜智威汤逊东北亚区执行创意总监~劳双恩，更多的是欣赏。在2005年西安举办的第十二届中国广告节上有一面之缘。人们熟知他在历年亚太广告节获奖无数，却不知他还是香港作曲家及作词家协会会员，业余时间居然还创作流行歌曲。可见，设计不仅仅是他的工作，还深入他的生活，这是一种境界。
《平面帝国》：你是怎样评价一个作品的好坏的，有什么标准吗？
王书风：当然会有标准。同一个命题，交给不同的设计师，会有不同的解读和创意方向。如果仅从构图、版式、图片、色彩、文案、字体、工艺等技术角度去衡量，可能都能做出好作品。但是最为根本的标准是：是否为客户解决了问题？
是否解决了他与他的客户之间信息传达的问题？这也是为什么很多挺漂亮的设计客户并不买单的原因，虽然漂亮，但是没有用处。所以，现在的设计不仅仅是美术编辑，我们还必须了解客户所从事的行业。
《平面帝国》：你最近有没有读书，是什么书？为什么要读这本书呢？
王书风：最近喜欢上了一本杂志，叫做《氧气生活》。
为什么？光看这些目录估计你就喜欢上了，龙之媒有卖，建议看看哈。
专题/江南丝造，阅读/最能够传达温度的小说，舞台/老顽童的默剧四十年
手艺/千锤百炼打铁画，空间/老仓库里的时间游戏，旅行/听见古老的寂静，
音乐/想亲吻一样演奏口琴，地理/小西门里的水乡老街区。
《平面帝国》：西安设计界每年都有新面孔进入，你能给他们一点建议吗？
王书风：设计界人丁旺盛是好事，我的建议是：设计不光是你的工作，还应该是一种生活态度；不仅是谋生的手段，还应是一种人生观。实际上，单纯靠设计工作就能发财的例子很少，大多数设计师能养家糊口就不错了，所以更多的是一种兴趣和爱好。
《平面帝国》：您的企业用人标准是什么？
王书风：叫德艺双馨或者德才兼备吧。当然，德大于才。因为技术可以通过时间来改变，但人品是与生俱来的。用一句时髦的话说：我们招聘的是态度，培养的是技能。
《平面帝国》：能讲讲你的书风堂吗？为什么起这么文化的名字？
王书风：这个名字我们有一段“套词”，挺臭美的，o(∩_∩)o…哈哈 ：
对于亚当而言
天堂就是他的家
对于亚当的后裔而言
家就是他的天堂
对于王书风而言
工作室就是他的家
当然也是他的天堂
王书风的天堂
简称 书风堂
《平面帝国》：您最终的目标是什么?
王书风：将书风堂做成书籍装帧设计的行家。
《平面帝国》：好！感谢您百忙中接受我们的专访。
王书风：也多谢《平面帝国》给与机会！
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