说起深圳的平面设计，“韩家英”是个绕不开的名字。他１９９０年来深圳，１９９５年，他和王岳飞、陈绍华等五六位设计师一起，发起成立了深圳平面设计师协会，这也是中国的第一个平面设计师协会。多年后，深圳提出打造“设计之都”的口号，其中重要一条就是因为深圳已经有了一批高水平的设计师人才。

  ２０年来，韩家英亲身参与并见证了深圳设计艺术的突飞猛进，以及深圳作为“设计之都”的崛起，他的“韩家英设计公司”也已经不仅仅局限在深圳，而是发展到了上海、北京等城市。回首２０年来的深圳生活，韩家英充满感情地说：“作为设计师，在深圳有更多机会展示才华。”

  １

  在万科那三年对我影响很大

  韩家英是１９９０年从西北纺织学院服装系调来深圳的，刚来时，他在万科文化传播有限公司任设计总监。他至今仍津津乐道的，是１９９０年设计了中国上市公司第一本四色印刷的年报。也就在那时，他首次接触到了电子分色、照排等先进的印刷技术。“拿到样稿修改的时候，我们兴奋得几宿睡不着。”

  “万科那三年对我影响很大。如果作为设计师，我只需要具备专业技能，但如果要成立公司，我必须要了解企业运营的整体机制，还要有和客户谈判的技巧，还有对市场的洞察力。而这些，我都在万科学到了。”１９９３年，韩家英成立了以自己名字命名的“韩家英设计公司”。

  像“韩家英”这样的“个体户”，当时国内还不多见。当时设计还没成为一个独立的行业，大部分设计师都还挂靠在广告公司里。因此当韩家英堂而皇之地举着“靠设计吃饭”的大旗，周围的人都比较质疑。“一开始还真的很担心，能吃饱吗？”结果等了不到半个月，第一个客户就上门来了。

  上世纪９０年代初是传呼机的春天，韩家英的第一个客户便是万方传讯，他们请韩家英打造公司的形象设计和进行广告推广，是个十几万的“大单”。随后当时的传呼巨头鸿波通讯也请韩家英设计公司的品牌形象系统。在满大街的“Ｂ－Ｂ”声和人们匆忙寻找公用电话的步履中，幸运的韩家英踏入了事业的暖春。

  ２

  专注企业品牌设计推广

  １９９３年刚成立公司的时候，前途尚不明朗，他就一掷十几万买了一套苹果电脑，稍有积蓄后，又花了几万块钱添置了一部苹果一体机。他的想法很简单：“苹果机的设计效果最好，国外设计公司都用。”几年前，那套苹果一体机被同事当成旧物处理掉了，韩家英至今想起还捶胸顿足：“多有意义的古董啊！”

  最初，韩家英的公司在帝豪酒店对面的华通大厦。在那个不足十人的小公司里，韩家英一人身兼多职：写报价、写合同、联系客户、设计……“当时深圳是中国设计处女地中的‘独苗’，因此国内客户一想到要做设计，首先就会想到深圳。”也在这历史机遇下，韩家英很快就积累了来自全国各地的客户群。

  当时我国的摩托车产业群雄并起，海南的“新大洲”便是其中一个。韩家英受邀为该品牌进行了形象设计和广告推广，为“新大洲”创造了可观利润的同时，也将“韩家英”的品牌进一步打响。

  上世纪９０年代初，地产商是各大广告公司趋之若鹜的客户资源，但韩家英却本能地避开了这一热点，从一开始就专注于相对冷门的企业品牌推广。１９９３年开始全国房地产陷入低谷，直至２００３年前后才再度升温。而在这近十年间，许多依赖地产广告生存的广告设计公司早已销声匿迹。

  独辟蹊径的韩家英，在上世纪９０年代中期，家电行业兴旺之时，他为康佳和创维等企业进行品牌形象系统规划，先拔头筹。随后，在日用化工、食品饮品、文化传媒、服饰等领域的拓展，让“韩家英”跃升为国内一流设计师中闪亮的字眼。

  ３

  事业从深圳

  拓展到了

  上海北京

  １９９７年，日益壮大的韩家英设计公司搬到了滨河路边的爱地大厦，公司规模增加了近一倍。韩家英在上海开设了分公司，２０００年，韩家英设计公司在北京设立了办事处。

  ２００４年，韩家英妻子杨俐明进入韩家英公司上班，接单做室内设计。如今室内设计是韩家英设计公司四大业务之一，招商银行、杭州商业银行的营业厅都出自“韩家英”之手。

  韩家英说：“狭义的设计就是设计一个产品，但是以后的趋势，是要为客户提供全面的解决方案。设计师的工作就是要用设计的力量改变人们对一个品牌的认知，否则设计永远只会停留在欣赏的表面。”

  ２００９年，韩家英拿下了爱马仕万象城橱窗设计的项目，开了深圳平面设计师与国际奢侈品合作的先河。几乎是在同一时间，韩家英捧回“亚洲最具影响力设计金奖”。在２００９年年末，他们将办公室从爱地大厦搬到位于深圳ＣＢＤ的凤凰大厦，更透露出百尺竿头更进一步的野心。这一年，刚好是韩家英的本命年。

  家庭特色

  相得益彰“夫妻档”

  ２０１０年，是韩家英和杨俐明结婚十年的纪念。从最初在职场上认识，到现在一同为公司奋斗，十几年间，他们看到了设计行业的步履，以及这些年来经济发展的冷暖变迁。而深圳，是他们家庭和事业的基点。

  韩家英是在海南认识杨俐明的。当时杨俐明在韩家英另外一个合作企业中当文员。整整两年他们都是普通的工作关系。后来杨俐明离开海南回到上海，意外地接收到韩家英的传呼，再见面时，当年不起眼的小丫头已成长为一名职业女性，在上海万科从事营销工作。

  结婚后，杨俐明成了韩家英事业上的帮手，公司到北京、上海发展，都有她的功劳。她的执着也对韩家英有着潜移默化的影响。

  １９９８年，杨俐明在新加坡的拉萨尔设计学院报了名，学习室内设计。２０００年至２００３年，婚后的杨俐明成为了相夫教子的全职太太。但在她的内心，却始终留有一丝对职场的情结。于是在儿子出生后，她对丈夫提出：我可以去你公司上班吗？

  韩家英依了她。身为“老板娘”的杨俐明，在韩家英公司的一个角落里找了个位置，开始接单做室内设计。当时，地产市场经过近十年的沉寂，开始回暖了，杨俐明清楚地记得在那个小小的座位上接到的第一个项目，是朗钜地产的别墅设计，一个５万元的单。杨俐明不知疲倦地工作，最后获得了客户的高度认可。

  而营销出身的杨俐明优秀的客户协调能力更是让“韩家英”如虎添翼。从２００４年到现在，杨俐明从设计师做到部门负责人、再到现在的副总经理，一直凭自己的能力“晋升上岗”，如今管理着客户部和室内设计部。

  为辅佐丈夫，杨俐明相继攻读了港大的品牌管理专业和科大的ＥＭＢＡ。但这位“女强人”在丈夫面前却主动“上交权力”。“他就是月亮，我们都是围着他的星星，没必要平分秋色。”杨俐明毫不掩饰对丈夫的“崇拜”。韩家英听到以后反倒不好意思：“实际上她很有想法。”

  对话

  这是一座

  充满可能性的城市

  记者：从创业的角度看，深圳有何优势？

  韩家英：大学时我就来过深圳，知道这里靠近香港，有很好的印刷产业基础，而且最早发展市场经济。在我们那个年代要搞设计必须来深圳，我想如果当初不是做了这个决定，可能现在已经改行做别的了。深圳是座充满可能性的城市，因为其他城市会有很多约定俗成的规则和圈子限定你，而在这里却没有一个统一的标准和价值观，每个人都是一个世界。

  记者：你认为你成功的主要原因是什么？

  韩家英：我觉得我并不是一个有很多奢望的人，随遇而安，但我会坚持我的专业精神，把事情做到极致。有很多设计师迫于生存，牺牲掉专业的东西，这样就永远没有自己的风格。

  记者：你认为一个优秀的设计师需要具备哪些素质？你对想进入这个行业的年轻人有何建议？

  韩家英：我现在在中央美院有个工作室。我发现现在学生最缺的是两方面：第一就是见识。有没有见识决定了你有没有创意，因为现在市面上所谓的创意都是抄国外的。当然，山寨也需要眼光。第二，缺的是专业技能，现在很多年轻设计师连排字体都排不漂亮，这是基本的审美能力。

  记者：在从事设计的过程中，你遇到的最大困难是什么？你如何处理艺术与商业的矛盾？如何协调客户需求和你的设计理念的冲突？

  韩家英：我觉得我很幸运的是１７年来事业发展得比较稳健，学术与商业两方面，我是同样对待的。至于商业设计，现在很多设计师存在两种情况：一是抱怨客户，另一种是盲从。我认为都是不对的。客户找你就是要解决问题的，这是前提。至于具体的设计，我认为要把握一个度，客户要表现他的东西，你也要把自己的东西放进去，这相当微妙，要用心去处理。

  记者：在深圳当设计师跟在别的城市当设计师有什么不同？

  韩家英：在深圳，社会、企业、甚至普通消费者对设计师的价值是有认知的，著名设计师的价值容易被人们认可。不像在其他一些城市，首先想到的是便宜，不太看重好的设计里的“含金量”。

  家庭小档案

  ■韩家英：１９６１年出生于天津。１９８２年至１９８６年就读西安美术学院工艺系装潢专业。１９８６年至１９９０年任教于西北纺织学院服装系，１９９０年来深圳，２００８年担任中央美术学院城市设计学院讲师。

  ■杨俐明：１９６９年生于江苏南京。１９８７年毕业于南京幼儿高等师范学校。１９９０－１９９８年相继任职于南京电力专科学院、海南国邦房地产公司、上海万科房地产公司。２０００年拉萨尔设计学院室内设计系毕业。２００８年至２００９年获得香港大学整合营销传播研究生文凭。目前仍在攻读香港科技大学ＥＭＢＡ课程。