《平面帝国》：
您好，王总，很高兴您来到《平面帝国》访谈室。
王晶泽：您好，很高兴能接受《平面帝国》的专访。
《平面帝国》：
济南这几年经济飞速发展，平面设计行业也日新月异，能谈谈济南的设计界吗？
王晶泽：在济南，现阶段能坚持做好设计的公司并不多，我想这跟地域环境有一定的关系，客户的发展决定了设计公司的发展，目前来讲济南的设计乃至国内的设计我认为都处于发展阶段，还有很多东西及思路需要设计师们去置换和突破，锐典在思路这方面一直尝试创新，拒绝雷同。因为当你和别人不一样的时候，你才具备了良好的竞争优势！
《平面帝国》：
从贵公司的案例看，贵公司的实力非一般公司可比，可见贵公司的团队是一个战斗力很强的团队，能介绍一下您的团队吗？
王晶泽：对于团队，是我创办公司以来最为看重的一点，一个新的设计师来锐典应聘我都会先给他们提到锐典近乎“苛刻”的要求，如果设计师接受不了那么请离开，我经常开玩笑说，能在锐典留下的设计师，一定是个不简单的设计师。
锐典现在的设计师不算多，大都处在80后阶段，可能是这个年龄阶段的原因，他们个个都思维活跃，敢于创新，我很欣赏他们，在锐典的设计师们我认为最不简单的是他们的突破、及创新能力。
《平面帝国》：
贵公司的品牌形象做得非常好，那么咱们公司怎么看待自己的品牌形象的呢？
王晶泽：呵呵，过奖了，做为品牌设计公司，自己公司的形象非常重要，但品牌形象的建立是个逐步累积的过程，锐典现有的形象我认为还有很多需要完善的地方。
《平面帝国》：
您认为一个好的品牌形象应该具备那些要素？
王晶泽：我认为一个好的品牌形象应该具备以下两点：
- 针对性定位：
在一个好的设计出来之前，我们需深刻了解品牌自身的核心价值，不应依靠主观去判断事物，现在有太多设计公司拿来客户的资料就动手去做，从不进行前期的研究与分析，在锐典，我们深刻了解好的品牌形象设计不是空想而来，我们会对每个客户的需求进行深入的调研与分析，这样做的目的是减少盲目性，建立针对性，品牌是一种在被传达的过程中所形成的一种精神及气质，如果不能通过针对性的定位找出自身的品牌述求核心，那么到后期就谈不上做出符合品牌自身文化的设计，所以我们要遵循科学有效的方法将客户现有资源进行整合，并运用独特性思维将客户的侧重点通过外在的视觉进行表现，从而塑造自身品牌独有的个性品质。
- 独特性设计：
所谓独特性设计，也可以理解为对比性设计，说白些就是通过各种对比的方法来与别人形成差异，建立自己的独特性，对比性设计就好比当别人都在塑求刻意改变的时候，只有不变才是明智的选择，以不变应万变；当竟争对手与自己的目标一致的时候，他走A这条路，那么你就要走B，因为一个终点会有多条路线可以到达，如果有人走B并走在了你的前面，请不要幻想在同一条路线上超越他，因为你的竟争对手也会一直在前进，与其在别人的背后辛苦的追赶，不如我们根据自身实际情况开辟一条新的路线，虽然过程会很辛苦，但你会因此而找到新的出路。
品牌形象的建立若只靠美丽的图形而没有核心思想所支撑，那么就会产生空洞，相反，有了明确的定位后，我们需要的是其独特性的设计相补充，否则即纸上谈兵，锐典在做每项设计前都会充分了解客户自身品牌的有力竟争对手，找出自己与竟争对手不一样的优势，并通过独特性的设计将品牌核心气质推到一定的高度，进而使受众者产生品牌的精神追求，从而更好的建立品牌形象。
《平面帝国》：
能就Aijiaer品牌设计为例，讲述你们是如何对待或者做一个品牌形象的？
王晶泽：对于Aijiaer品牌，是锐典大胆突破常规设计的一个经典案例，许多同行及客户有幸看到后期应用的都有一致的好评，由于与客户签定了品牌后期的保密协议，故目前还不能通过网络公开的形式与大家分享更多的具体执行与应用，很遗憾，不过就如上面所提到的，锐典在做每一个全新的品牌形象都会通过针对性的手法将企业品牌进行定位，有了明确的目标及需要解决的问题后，再通过独特性的设计将品牌专属气质推到最高点。
Aijiaer品牌logo
Aijiaer品牌户外
Aijiaer品牌手提袋
《平面帝国》：
您对济南的城市形象怎么看，如果让您给济南设计一个标志，您会选择什么元素来体现？
王晶泽：对于济南，我更喜欢的是人文气息，如果让我给济南设计一个标志，我想会通过泉水为元素进行创作，充分来体现泉城济南的特色！
《平面帝国》：
在您的设计中您是如何将商业和艺术融合的？您对商业设计的理解是什么？
王晶泽：因设计本身并不是纯艺术性的创作，我们在做设计是要为客户解决问题，基于此点，我想我的作品，更多的是理性的融合，至于对商业设计的理解我认为就是根据客户现有的资源情况进行充分的战略整合，并建立符合品牌气质的设计，从而为客户解决自身品牌形象所存在的问题。
《平面帝国》：
您这一生中，有没有难忘的人和事？
王晶泽：难忘的人有很多，大多都是给予我帮助的客户及朋友，当然也有为我默默付出的家人，在这里我要感谢他们，是他们的支持与鼓励才使我勇敢的走到今天，最令我难忘的事是创办公司之前2个多月没有一单生意的时候，那个时候是个挑战，耐心与自信的挑战，之所以最令我难忘，是因为那段时间让我学会了如何在逆境中成长。
《平面帝国》：
讲讲您在设计工作中的瓶颈是什么？您如何解决瓶颈？
王晶泽：瓶颈通常隔一段时间就会有，一般遇到这种情况，就意味着要进步，而最好解决瓶颈的方法我认为是放平心态，并在此停下手里的所有工作，去做些“机械”的事情，比如说整理一下文件，擦擦桌子，会者出去放松一下，只要不让大脑思考就好，待自己头脑非常清醒的时候再去做设计，你会发现慢慢就将问题解决了！
《平面帝国》
谢谢您接受我们的专访
王晶泽：谢谢，也同时希望《平面帝国》越办越好，愿大家一起进步。
